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微信朋友圈廣告可以指定那些人群投放

作者:狐靈科技 | 2019-09-27 12:49 |點擊:

首先是地域

1.常駐地(國內)

數據來源于微信用戶近一個月常駐地點信息,支持按省、市、區、商圈不同地域精度投放。
例如:選擇定向給深圳市南山區、重慶市江北區和杭州市西湖區的用戶,則只有近一個月常駐在三個城市及定向所在行政區的用戶才有可能收到廣告。

2. LBS(國內)

競價購買廣告支持顆粒度更細化的地域定向功能:支持全國300多個城市、2800多個區縣(不含港澳臺地區)的選項外, 支持4400多個商圈選項和5800多萬個指定POI點(興趣點);且支持自定義半徑 500~5000 米的打點輻射定向。
例如,餐飲門店類廣告主,選擇“餐飲美食”等標簽作為定向條件外,可以門店為基點,定向輻射附近 500—2000 米內的目標用戶。

3. 國內差旅定向

朋友圈競價購買廣告,朋友圈廣告位開放的所有行業,投放給正在國內旅行或出差用戶。

4. 海外差旅定向

朋友圈競價購買廣告,支持朋友圈廣告位開放的所有行業,目前支持海外國家/地區“旅行或出差”定向:即支持定位當前在海外區域,且常駐地不在該區域的用戶。
朋友圈廣告海外旅行定向已支持自助投放,基礎介紹及投放指引請參考:微信朋友圈廣告海外旅行定向介紹

5. 海外常駐定向(部分行業開放)

已開放旅游、生活服務、交通運輸、日用百貨、數碼家電、家居家裝、運動戶外用品、服飾鞋包、鐘表首飾、護膚彩妝、結婚服務、虛擬、汽車、零售百貨等14個行業的朋友圈競價購買廣告,支持定向海外國家/地區“常駐用戶”:即定位在海外某個國家或地區常駐的微信用戶,主要覆蓋美國、澳大利亞、中國香港等11個國家與地區。
朋友圈廣告海外常駐定向測試中,基礎介紹及投放指引請參考:
微信朋友圈廣告海外常駐定向介紹(中文);
Overview and Placement Guide of Overseas User-specific WeChat Moments Ads(EN)


 

人口屬性

1. 性別

選擇面向男、女性或同時向兩者投放廣告。

2. 年齡

支持選擇面向具體年齡段用戶投放廣告。

3.婚戀情況

基于最近一個月用戶的社交軌跡反映出的用戶婚戀狀態,支持按照用戶婚戀狀態投放廣告。

4.學歷

支持按用戶最高學歷水平定向投放廣告。

 

興趣行為



興趣定向

興趣定向是指長期對某類標簽感興趣,包含了12項一級類目以及若干項細分類目。其中12項一級興趣類目包括旅游、交通、家居、餐飲美食、生活服務、美容/個護、互聯網/電子產品、體育運動、醫療健康、游戲、娛樂休閑、新聞資訊。

行為定向

行為定向是指在特定場景發生過相關行為,包含了18項一級類目以及若干項細分類目。其中18項一級興趣類目包括教育、旅游、金融、交通、房產、家居、服飾鞋帽箱包、餐飲美食、生活服務、商務服務、美容/個護、互聯網/電子產品、體育運動、醫療健康、孕產育兒、游戲、娛樂休閑、新聞資訊

在行為定向里面,增加了行為場景、時效和強度,這三者的含義分別是:

(1)行為場景

APP :涵蓋了以APP為對象的行為,如下載、安裝等
資訊:涵蓋了以內容為對象的行為,如各類媒資瀏覽和搜索
電商:涵蓋了以電商商品為對象的行為

(2)時效

用戶發生行為距今的時間長度

(3)強度:

分為不限和強,其中高強度代表了具有高頻率、近期發生、更深度的行為(比如對APP,激活>下載)的用戶

以汽車舉例,如選擇行為場景為資訊,時效性為30天,即選中了過去30天內搜索或瀏覽過汽車資訊的用戶。

類目和關鍵詞

興趣和行為定向都由類目和關鍵詞兩項組成,這兩項的數據來源和挖掘方式相同。類目可直接在列表選擇,關鍵詞只能通過搜索或者推薦詞獲取,且關鍵詞目前僅支持競價廣告使用。

關鍵詞標簽可以更精細地描述用戶行為和特點,建議您多使用關鍵詞標簽進行定向設置。如果同時使用關鍵詞和類目,兩者為“或”關系,也就是并集。

 

手機設備

1. 操作系統

向正處于對應操作系統的用戶展示廣告,包括iOS、Android或者不限。

2. 聯網環境

向正處于這些網絡環境下的用戶展示廣告,包括Wi-Fi、4G、3G、2G或者不限。

3. 設備價格

向當前手機處于此設備價格段的用戶展示廣告,包括1500元以下、1500元~2500元、2500元~3500元、3500元~4500元、4500元以上或者不限。

4. 設備品牌型號

向當前手機所屬特定品牌或者型號的用戶展示廣告,包括54個國內外手機品牌,通過搜索可以定向更細分的品牌型號手機。

5. 運營商

向當前手機設備所屬特定聯網服務提供商的用戶展示廣告,包括聯通、電信、移動或不限。


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